安徽怀宁：文化旅游体育深度融合呈现蓬勃发展新局面

近年来，安徽省怀宁县文化旅游体育局全力贯彻省市县关于深化文旅融合推进旅游发展的部署，不断创新发展理念，立足本地实际，把握规律，整合资源，贯通要素，激发流量，推进文旅、体旅、农旅、商旅、康旅深度融合，在融合热度提升、旅游业态扩大、产业链条延长、产品层次升级、服务质量优化、旅游特色凸显等方面呈现蓬勃发展、活力涌动的新局面。

文化出圈，形成文旅融合新动能

深入挖掘、阐释、传播怀宁深厚、悠久、多元、独特的地方历史文化，通过文化走亲、媒体推介、抖音直播、参加比赛等方式让怀宁诗歌文化、戏曲文化、翰墨文化、红色文化在网络发酵、出圈，提升怀宁整体享誉度，形成文旅融合新动能。

县剧团通过抖音直播喜闻乐见的传统黄梅戏剧目，引来粉丝过百万，形成“绿海桃花朵朵鲜”的喜庆氛围；海子诗歌研究会会员孙大顺参加全国各种诗歌大赛，把怀宁诗歌文化推向全国各地，4月23日，孙大顺荣获第七届“文兴杯·中华宝石文学奖”，以诗集《山水之弦》传播怀宁的自然之美、文化之美；美术馆主创画家何凤转以漫画“俏小丫”系列作品参加各类助残、普法等活动，荣获各种大奖，近期，怀宁“俏小丫”漫画《交通安全进万家》荣获市级二等奖，成为怀宁文化出圈的典型；博物馆制作的“文物话廉”宣传片再次在安徽电视台热播把怀宁的廉洁文化升为范本。

4月20日上午，九三学社全国传统教育基地——邓稼先生平陈列馆揭牌仪式举行，全国人大常委会副委员长、九三学社中央主席武维华出席并讲话，把邓稼先生平陈列馆和怀宁的红色文化推向顶流。

体育出彩，开辟农旅融合大前景

坚持“旅游+”“+旅游”发展思路，举办各类“接地气”“农味足”的群众性体育赛事活动，全面推广社区运动会、农民运动会、“景BA”等赛事活动，形成“人人运动、全民参与”的浓厚氛围。积极参与第七届中国怀宁蓝莓文化旅游节，把体育项目融入旅游功能，做到“宜融则融、能融尽融”，促进体育、农业、农村、旅游产业深度融合发展。精心谋划、举办2024怀宁蓝莓马拉松品牌赛事，把马拉松体育品牌与蓝莓产业、蓝莓文化相结合，开辟农旅融合大前景。

4月21日，农商银行2024怀宁蓝莓马拉松在市民广场鸣枪开跑，近万名跑友齐聚市民广场，共跑蓝马生态赛道，观赏蓝莓园绿色海洋般的生机盎然，享受马拉松运动的激情与活力，品尝蓝莓果的清香与绵甜，展望特色农业的发展与辉煌。同时，县文旅体局长何承雪做客直播间，详细介绍怀宁历史文化的发展脉络、丰富内涵、地域特色、历史贡献、时代价值，让观众感受怀宁历史文化的悠久与厚重、底蕴与美感。充分利用体育出彩效应，不断拓宽宣传新渠道，“线上+线下”齐发力，充分发挥抖音、微信视频号等新媒体，开设线上、线下蓝莓专营店，开辟蓝莓采摘旅游区，把文旅、体旅、农旅、商旅、康旅融为一体，连成一片，繁荣一方。

活动出新，提升旅游品牌影响力

指导景区开展各种文化艺术、研学研讨、娱乐体验、媒体采风、体育赛事等活动，形成活动+演艺、+景区、+酒店、+节会、+购物、+美食等旅游产品，打造活动与“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素多元化融合新模式，提升景区旅游品牌影响力。

4月25日至26日，独秀山景区邀请长三角近20家主流媒体记者齐聚怀宁县独秀乡村振兴示范区，开展“‘乡村振兴看独秀’全媒体采风行活动”，全景式展现独秀乡村振兴示范区、春耕园景区、爱福斯蓝莓产业基地等旅游项目的自然禀赋、建设规模、设施运作、文化内涵、品牌价值及旅游创意等情况，提升“独秀特色”的享誉度。

成功举办怀宁县首届“红山蓝海杯”景BA篮球邀请赛，巧妙地将红色文化、体育精神与旅游体验相结合，培育更多沉浸式、体验式、互动式、普惠式体育旅游消费新场景，将赛事“流量”转化为文旅“留量”。精心策划篮球邀请赛、独秀山景区年卡推介、熊猫犬+独木漂等活动，增强旅游粘性，提升游客参与度和体验度，将怀宁旅游推向一个高潮。

管理出色，保障旅游产业成长性

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。怀宁县文旅体部门注重行业管理，以促进行业高质量发展为目标，以提升服务质量为根本，以保障游客安全为底线，分类施策、多措并举，久久为功，取得实效。

鼓励各景区在做精产品、做足特色、做优服务、做大规模上下功夫，依托良自身的区位优势和便利条件，着力补齐旅游基础设施短板，发挥自身旅游优势。指导孔雀东南飞影视城、海子文化园、石牌戏剧特色小镇、春耕园、独秀山等景区逐步完善基础设施，建成旅游集散中心2处、游客中心5处、公路服务区5处、休闲绿道2条，新（改）建旅游厕所7个，不断完善生态停车场、服务区等服务体系。要求景区、旅游饭店实现WIFI全覆盖，要求配齐景区官网、手机客户端、自助导览终端、自动售票机、高清监控系统等设备，为游客提供方便。

建立健全以游客为中心的旅游服务质量评价体系，完善投诉统一受理与快速处置、突发事件应急处置等机制。守牢旅游安全底线，层层压实责任，坚决消除监管盲区和漏洞，防范重大安全事故，确保旅游市场安全稳定。

深入推进文明旅游、志愿服务和信用体系建设，健全旅游不文明信息通报机制，规范旅游市场秩序。支持旅游行业完善行业自律和专业服务功能。提升导游、讲解员的职业道德和业务能力，要求能够提供个性化、定制化导游解说服务，满足游客多样化需求。

管理出规矩、管理出效益，怀宁县文旅产业得到高速发展，给越来越多的群众带来红利，为县域经济社会高质量发展作出贡献。（陈何来、何承雪）